约55度、540ml，重量873g的1958年金轮牌贵州茅台酒一出场，便引起全场欢呼。

95万第一次、95万第二次、95万第三次，经过多轮叫价后，这款茅台老酒落锤成交。

11月14日，在河南开封举行的2020中国老酒大会活动上，众多名酒精品被高价拍下，收藏酒市场再次升温。2017年茅粉节面世的茅粉金，成交价65万；1986年五星黑酱、54度、500ml，成交价8万......令人侧目的拍卖成绩背后折射出老酒爱好者对名酒收藏前景的看好。 这组数据直接反映了名牌老酒备受老酒圈喜爱，其在市场不断上拱的热度表现了名酒的老酒市场规模正在持续扩大。

“据相关数据显示，2016-2017年中国老酒市场规模涨幅高达85%，2018年突破500亿元，2020年截止目前已经突破800亿元。

从老酒市场持续升温的趋势来看，老酒消费人群正在持续增加，老酒市场规模也在不断扩大，预计2021年老酒市场规模将顺利突破千亿元。”河南省商务厅二级巡视员费全发在2020中国老酒大会上说道。 老酒热的背后实际上是消费市场对高品质白酒稀缺性价值的追捧，以名优酒为主的老酒让消费者享有高品质白酒饮用价值的同时，还赋予消费者社交价值、文化价值、健康价值、投资价值等多维体验。

正如老酒收藏家曾宇对老酒热的看法：“现在老酒热不是自上而下的，而是自下而上的，是消费者推动的热点，所以这是一个可以持续时间较长的热点。”另一方面，品牌对于消费者而言是安全保障和品质承诺，品牌基因对于老酒消费者而言更是一种交流语言，老酒的社交价值、健康价值和收藏投资价值等都离不开品牌的背书，拥有较强品牌力的名优酒企将领衔站上老酒风口。

那么，名酒的老酒市场到底有多火?“在刚刚过去的“双11”，阿里拍卖老酒的业务增长高达220%。”阿里巴巴集团阿里拍卖总监程梁表示。

“时间的沉淀赋予了老酒独特的情感价值和时代意义，老酒产业承载和见证了中国酒业发展的历史、文化、艺术品位，成为大众参与、最具广泛群众基础的收藏市场，更成为中国酒类行业发展的新高地和转型升级的重要支点，尤其是一线名酒企业都把老酒板块作为企业发展的新引擎，从而撬动企业文化及品牌的快速提升。”费全发表示。